Apple heeft ook zijn eigen online videotheek, namelijk iTunes. Wie het programma op de computer opent, kan via het onderdeel iTunes Store talloze films huren.
Vergeleken met Netflix is het aanbod verser, maar daar zijn de prijzen ook naar. Wil je een recente film in 1080p bekijken, dan rekent Apple maximaal € 4,99. Soms zitten er ook weleens leuke aanbiedingen tussen. Op het moment van schrijven kostte het romantische verhaal Brokeback Mountain bijvoorbeeld 0,99 eurocent. Ten opzichte van de meeste andere aanbieders biedt iTunes het merendeel van zijn titels aan met Dolby Digital-geluid. Zeker wanneer je beschikt over meerdere speakers kan dat natuurlijk interessant zijn. In iTunes kun je ook recensies lezen van andere gebruikers, aan de hand waarvan je je filmkeuze kunt bepalen. Zodra je het bedrag voor een leuke titel hebt afgerekend, heb je nog dertig dagen de tijd om de film te bekijken. Is de weergave eenmaal gestart, dan blijft er nog 48 uur over om de film af te zien. Voor mobiel gebruik is iTunes alleen beschikbaar voor Apple’s eigen producten, namelijk iPod Touch, iPad en iPhone. Wil je een film op televisie bekijken, dan kun je dat eventueel regelen via een Apple TV. Verder kun je het programma iTunes natuurlijk op een computer installeren.