iAd is ingebouwd in iOS4. Het maakt het de gebruiker mogelijk om in een app te blijven, terwijl er interactie met de advertentie plaats vindt, bijvoorbeeld voor het downloaden van een app of het kopen van iTunes content. Ontwikkelaars kunnen advertenties inbouwen in hun apps. Apple zal de advertenties verkopen en verzorgen. De ontwikkelaars van de app krijgen dan 60% van de opbrengst uitbetaald via iTunes.
iOS 4 zal als gratis update worden aangeboden via iTunes 9.2. vanaf 21 juni. Het zal geschikt zijn voor de iPhone 3G en 3GS, iPhone 4, en de tweede en derde generatie iPod Touch.